Eine Webseite ist für fast alle Unternehmen selbstverständlich. Es gehört geradezu zu einem guten Auftritt als Unternehmen, sich im Internet zu präsentieren. Nach dem Grund - eine Internetseite für sein Unternehmen zu betreiben - befragt, antworten viele Unternehmer eben genau das: "Das braucht man heute halt."

Konkrete Ziele und Leistungen, die eine Webseite erfüllen soll, können kaum formuliert werden. So ist es denn auch kein Wunder, dass vielen Unternehmen das Schicksal der "unsichtbaren" Webseite gemein ist. Es feht der Fokus.
Dabei sind es oft genug auch die Dienstleister, die für den Webauftritt erst engagiert werden, die ein gutes Stück Verantwortung für eben diesen Misserfolg tragen. Eine Webseite programmieren zu können oder mit einem Grafikprogramm umgehen zu können ist eben nicht ausreichend, um erfolgreiche Webseiten entstehen zu lassen.

Im Wesentlichen sind es zwei Faktoren, die zu einer erfolgreichen Webseite führen:

• Die Visibility (Sichtbarkeit)
• Die Usability (Benutzerfreundlichkeit)

Wir unterstützen unsere Kunden in den Bereichen SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) sowie der Optimierung und Verbreitung von Inhalten in die Social-Communities, der SMO (Social Media Optimization).

Um die Abkürzungen zu vervollständigen, nennt der Marketing-Experte diesen gesamten Bereich auch SEM, Search Engine Marketing.

Dieses SEM ist ein Teilbereich des Online-Marketing und als solcher ganz besonders interessant, da Suchmaschinen (allen voran Google) einen immer stärker werdenden Einfluss auf den Erfolg von Webseiten haben. Suchmaschinen sind ausgesprochen wichtige und mächtige Instanzen im Internet. Gerade für Anbieter von Webshops tragen Suchmaschinen mittlerweile maßgeblich zur Kundengewinnung bei.

Einige Zahlen verdeutlichen den enormen Einfluss von Google, Yahoo, Bing & Co.:

• 82% aller Nutzer verwenden regelmäßig Suchmaschinen zum Finden von Websites
• 94% aller Internetuser nutzen das Internet für den Kaufentscheidungsprozess
• 80% der User stellen den Erstkontakt zu einer Website über eine Suchmaschine her
• 76% der Suchmaschinennutzer haben eine feste Kaufabsicht
• 70% aller Online-Transaktionen haben eine Suchmaschine als Ausgangspunkt
• 90% der User nutzen primär Google
• 95% der Suchenden nehmen lediglich die erste Ergebnisseite zur Kenntnis
• 98% der Suchenden nehmen nicht mehr als die ersten drei Trefferseiten zur Kenntnis

_{Quellen: Nielsen NetRankings, Forrester Research, DTI, Jupiter Media Metrix, Ard/ZDF Onlinestudie 2009, Webtekk}

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